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拼多多空包网:趣头条加码内容创作 仍专注五环外市场

拼多多空包网:11月29日,趣头条召开首届“趣生态大会”,并针对内容创作者推出一系列鼓励和扶持方案,包括每天200万元的分红奖励,以及每月最高3万元的保底收入方案等。

趣头条希望经过此次大会向外界传送两个概念:一是以三四线城市为主体的下沉市场仍大有空间;二是增强内容生态的建立,摆脱内容低俗的标签。

固然拼多多、趣头条的崛起证明五环外市场大有可为,但详细到商业形式上,如何开发下沉市场仍有待探究。拼多多、趣头条三季度的净收入增速分别为697%和520.3%,但仍亏损7.9亿元和2.98亿元。

抢夺将来一亿新网民

拼多多空包网  下沉市场,是趣头条竭力营造的资本故事,也是此次生态大会的主题。趣头条开创人谭思亮表示,激进预算将来仍有1亿以上人口会成为新增网民,而这些增量未来自“五环之外”,即所谓的三四五线城市。

趣头条在810天内完成上市的秘诀是避开了一二线城市的剧烈市场竞争,把握了三四线的蓝海市场时机。目前趣头条的DUA到达2130万人,这是仅次于今日头条的第二大聚合资讯平台,而到明年年底,这一数字还要完成翻一番。

但实质上相同的产品,终归会在某一个时间点碰到一同。在三季度的财报电话会议上,谭思亮供认公司的确感遭到竞争加剧,从去年下半年开端,竞争就越来越剧烈。“除了字节跳动这个行业内最大的公司外,还有许多小公司正进入这个范畴,但我们置信只需趣头条能持续改善产质量量,那么在近一段时间仍能坚持快速增长。”

与抖音、拼多多消耗巨资冠名各类综艺节目不同的是,趣头条吸收新用户的方式主要是“收徒”形式,即经过熟人关系引入新用户,对引荐者停止奖励。第三季度趣头条的销售和营销本钱高达10.45亿元钱,同比增长659.8%,其中这里大约有一半本钱花在用户获取上。

此外,随着用户范围的增长,趣头条的用户互动本钱将随之扩展,这些以网赚方式维护用户忠实度的投入,已接近趣头条收入的50%。

因此,以广告业务为主的收入能否掩盖这一系列本钱投入将是趣头条盈利的关键,从目前来看这一趋向并不悲观——趣头条的营收增速固然同比高达520.3%,但收入本钱的增速却高达638.4%,未能构成盈利的剪刀差。

驶进五环的危与机

拼多多空包网  固然谭思亮仍然强调趣头条的用户方向是下沉市场,但平台的内容在上市前夕曾经慢慢驶向五环内。在9月4日的招股书更新中,趣头条特别强调人民网旗下基金、磅礴新闻均已成为公司的战略投资者,并且与磅礴新闻达成战略协作,磅礴新闻将支持趣头条构建安康的内容生态。

胜利上市后,趣头条继续增强在优质内容上的投入。此次生态大会上,趣头条推出的鼓励方案将分为两局部:将来6个月趣头条为内容消费者提供的分红数量将到达每天200万元,这相当于将来半年投入3.65亿元扶持内容创作;其次是三个月后优质原创作者分红提升到55%以上。

针对原创作者,趣头条推出了“合伙人方案”、“放心看方案”、“快车道方案”三个签约方案,目的是为平台上近千位内容奉献者提供最高每月3万元的保底收入。

固然该方案尚未施行,但趣头条的内容本钱曾经剧增,三季度公司收入本钱为1.538亿元,同比增长638.4%,主要缘由是内容采购本钱以及担任内容管理的员工人数增加而带来的工资和福利增加。

巧合的是,在生态大会前一天,央视播出关于局部资讯平台“刷新闻赚现金”的报道,指趣头条、惠头条、悦头条等产品存在标题党、违规广告等现象。

对此,谭思亮在现场表示,趣头条感激新闻媒体的友好批判和监视,让其愈加苏醒地认识到本身缺乏,平台应该背负的义务绝不推诿,内容建立理应做得更好,也一定要做得更好,并称趣头条要在快车道上下慢时间,满足用户对优质内容的需求。

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