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空包网代理:嵌入淘宝的小红书,是否会成为下一个造假评论区?

空包网代理:添加“好物点评团”板块,嵌入小红书内容,淘宝想要“牵手”小红书的企图,早在阿里今年5月份投资小红书之时,这一步大约已在规划中。

在不少业内人士看来,此次协作是双方“蜜月”的开端。能否真如外界等待的一样互利互惠?值得留意的是,目前内测过程中淘宝曾经呈现“好物点评团”、“小红书推行”的文章代写、点评、图片拍摄制造一条龙效劳。另外文娱产业(ID:yulechanye)也理解到,不少品牌曾经蜂拥找到MCN机构,希望旗下红人帮助“美言”。

淘宝的“蜜月”

自上周起,新一轮内测就曾经开端:引入小红书内容,并与商品完成打通。在参与内测商品的详情页面中,“问大家”下方,能够看到新添加了一个“好物点评团”板块,接入来自小红书关于该商品挑选过后的相关笔记。

进入笔记,页面上普通会呈现“点赞”“评论”和“珍藏”三个按钮,点击珍藏按钮,笔记将会被放进“珍藏夹”里的“内容珍藏”中。假如该笔记的发布者也入驻了淘宝,则会多出“关注”按钮,点击之后,就能够在淘宝首页“微淘”栏目下看到该博主发布的内容。

空包网代理  在不少业内人士看来,此次的协作是双方“蜜月”的开端,淘宝借助小红书的内容协助用户完成消费决策,以进步转化率,小红书能够增加内容曝光渠道以及扩展内容的掩盖范围。

这关于不断都积极尝试“电商内容化”的淘宝来说,应该是一场高兴的“联姻”,也算是其电商内容化道路上的又一个有留念意义的“足迹”。 

从2017年5月开端,天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版,手淘的60%-70%将会内容化,先后推出淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道,且频道的流量均到达千万级别。

之后,淘宝更进一步扩展了平台的内容规划,在短视频以及直播上开端深耕。平台内“爱逛街”改名为“哇哦视频”,新增微淘、淘宝直播加大平台的直播内容占比,此外淘宝还推出了短视频产品鹿刻APP,主打生活消费类短视频社区。

而这一系列的内容化举措也不断在为淘宝拉动着用户增长,在阿里巴巴2019年Q1财报,淘宝直播月活用户同比增长100%。

在短视频、直播带来流量增长之后,如何进步用户粘性与转化率便成为淘宝思索的下一步。

小红书具有的高黏性社交流量,以及平台上更具可读性和分享性的内容,正好满足了此时淘宝的需求。

但关于淘宝来说的“蜜月”真的也是小红书的“蜜月”吗?

小红书会陷落为下一个“宝贝评价”?
小红书之所以具有高黏性的社交流量和较强的带货才能,是由于小红书是活泼的UGC平台。

空包网代理  作为内容社区,小红书以分享生活、种草安利产品为主,优质、真实的内容成为了用户理解产品的窗口,渐渐的沉淀下黏性较高、对其有信任感的用户,而真情实感的分享笔记也是能对用户疾速“种草”的缘由。

固然随着用户的增加,明星、红人等流量的汇入,小红书背后开端构成一条涵盖红人推行、笔记直发、商品测评的“种草”产业链,但是其上的内容分享相对处于一个较为纯洁的状态,否则淘宝在本人曾经有了“淘宝评价”和“问大家”两个内容分享板块之后,为何还要接入小红书内容。

可是一旦平台互通,闻风而动的商家大量涌入,为了得到更多的内容展示时机和流量,很可能向小红书投放更多与自家商品相关的内容,而商用化的小红书内容如何能做到不蜕变?

事实上,曾经有商家开端行动。据一家MCN机构透露:固然还是在内测阶段,就曾经有十分多的商家对其旗下红人的内容表示出兴味,以及希望协作的想法。

而且,兵马未动粮草曾经先行,文娱产业(ID:yulechanye)记者曾经在淘宝上搜索到“好物点评团”文章代写、图片拍摄制造、点评、软文等非常完好的效劳,输入“好物点评团”、“小红书推行”等字眼,呈现相关的商品让人目不暇接。 

淘宝设置“宝贝点评”板块的初衷,一定是想让其像如今这样“形同虚设”,但与商业化比赛的过程中也最终“陷落”。往常小红书的“种草”大量参杂利益关系的状况下,难免不会成为下一个淘宝上的“宝贝评价”。

另外,淘宝如何运用小红书内容?

有相关媒体提供的淘宝通知截图显现:“为了更充实商家的内容库,除了商家经过V任务平台采买的内容外,平台与美妆内容平台小红书打通,商家可在装修后台装修与之相关的小红书内容,该局部小红书内容为算法为商家引荐。”

这意味着,是淘宝系统为商家引荐小红书相关内容,那系统的引荐根据又是什么?

文娱产业(ID:yulechanye)在淘宝上找到几个接入小红书笔记的商品。

空包网代理  以欧莱雅的“青春密码肌底精髓液”为例,其“好物点评团”中共有11条来自小红用户笔记,但其中有两条笔记反复出了两次,而笔记页面固然会显现有几小红书用户“觉得很赞”,但是,笔记下的点赞和评论数均是来自手淘用户,小红书内的评价信息并没有被导入进来。

另一件商品,悦诗风吟“散粉”的“好物点评团”中除了小红书笔记外,还有一条点评是来自与美妆编辑,据悉,有些商品接入了还有一条、二更、时髦芭莎、什么值得买等内容机构。

目前来看,淘宝所做的是将这些内容机构作为了内容素材库,在有选择的搬选内容。

“蜜月期”的慎重相处
关于协作,小红书似乎显现的相对慎重一些,此次内测阶段,小红书是从几万个品牌里面抽取40个品牌的一局部的笔记接入到淘宝做内容引荐。且目前淘宝与小红书也并未完成平台的互相跳转,淘宝只是显现小红书的内容笔记,用户不能经过其进入小红书平台,换位亦如此。

据小红书相关担任人表示,双方当前的协作属于灰度测试,需求看淘宝为小红书带来的增长效果来权衡双方能否会长期协作。

上述具有小红书红人的MCN机构也表示,目前还是张望状态,固然不少商家找过来,但会等到淘内和小红书内容打通稳定后,再来思索协作事宜。

空包网代理  而一位小红书资深用户在理解这个事情时,向文娱产业(ID:yulechanye)谈到: 只能说不会随便的和淘宝商家协作,太带有倾向性的“种草”其实很耗费粉丝,而且我如今广告费收入也挺可观,只能说静观其变吧。

如此看来,“蜜月”过后,并不只是甜甘美蜜的婚姻生活。淘宝与小红书的协作打通平台后,内容怎样被合理商用?这是淘宝接下来要思索的问题。而如何做到独善其身,不管为淘宝的下一个“宝贝评价”,小红书也需慎重。

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